2022年中国清洁电器行业市场深度分析及发展战略规划

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细数2020年以来各家电品类的市场走势,清洁电器以增速迅猛、业绩斐然堪称“黑马”,成为最具潜力的“成长股”行业。但不断加剧的市场竞争与爆发式增长带来很多行业问题,想要激发行业的可持续发展动力,就必须为之筑起健康发展的“防护盾”。8月29日,来自清洁电器行业上下游相关企业近60位代表齐聚苏州,共同见证了中国家用电器协会清洁电器专业委员会(以下简称清洁电器专委会)的成立。

“这是中国家用电器协会目前成立的第12个专业委员会,它的成立将对近年来持续增长的行业有序、健康的发展发挥至关重要的作用。”

市场逆势飘红

姜风指出:“随着中国市场消费理念发生深刻的变化,消费者对家居生活的品质与居家环境的健康,都提出了更高要求。这样的转变,不仅体现在消费者对传统家电品质和产品档次的升级需求上,也体现在消费者对清洁电器等新品类的巨大消费需求上。清洁电器行业的发展,也由此跨上了全新的台阶。”姜风道出清洁电器市场快速发展背后的深刻原由。

正是这样的原因,让清洁电器在家电市场整体需求放缓的大背景下“一枝独秀”。GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清透露,数据显示,2022年上半年,中国家电市场规模呈9.9%的负增长,预计2022年市场规模可能在8000亿元以下,降至近五年内的最低值。同时,中国清洁电器市场却驶入发展“快车道”,预计2022年清洁电器国内市场规模将突破300亿元大关,实现手持无线吸尘器500万台、扫地机器人400万台、洗地机360万台的市场销量。

“这标志着清洁电器将成为小家电领域最大的品类版块,成为家庭的主要家电产品。”

中国的清洁电器行业已经形成“小产品、大市场”的鲜明特点。倪祖根介绍,全球清洁电器如今已经拥有超过1.5亿台、约250亿美元的产业规模,二十多年来的增幅超过200%。目前,全球清洁电器的主要产能来自中国,中国清洁电器制造业形成的产值与国内市场零售额叠加后的规模达到100亿美元。中国市场2021年更是实现了250亿元的销售规模,已经成为全球最大的清洁电器生产制造基地及第二大清洁电器消费市场,拥有完备的产业链和较强的研发制造能力。

除了产业版图的拓张,清洁电器行业迸发出的源源不断的创新活力更加令人欣喜。正如姜风所评价的那样,在中国发展多年的清洁电器行业,依靠科技创新,抓住消费需求转变契机,充分挖掘了行业细分市场的机遇,开发出手持无线吸尘器、扫地机器人、洗地机等新兴品类的产品,并快速进行市场培育。同时,充分发挥企业的创新能力,不断实现自身技术、产品的迭代,使清洁电器一跃成为当今家电产业耀眼的明星产品。

在行业创新的推动下,中国家庭清洁电器市场正在形成场景化发展模式。此前发布的《2022年中国家电健康趋势白皮书》指出,健康的居室清洁场景,从此前单一的吸尘器+人力劳动,升级为手持无线吸尘器(人工吸附角落缝隙)+洗地机(拖地)+扫地机器人(自动清洁地面)+除螨仪(清洁床面沙发面)的清洁电器全场景立体布局。

趋势明朗但问题犹存

作为新晋刚需的清洁电器蕴藏巨大的市场潜力,预计2030年市场规模预计达到750亿元,与洗衣机市场规模相当。“未来家庭服务机器人市场或将改变智能家电的发展现状,作为智能家电集大成者清洁电器的生产企业,应未雨绸缪,积极拥抱和参与家庭智能化进程,着力研究和家庭服务机器人相匹配的清洁电器。”

在清洁电器产业发展高峰论坛的对话环节,来自海尔、追觅、方太、美智纵横、必胜益康的企业代表,就中国清洁电器产业未来的发展现状和趋势等问题进行了讨论。清洁电器产品从功能单一化发展到多元化,从满足基本清洁需求,到越来越智能化,未来技术创新的重点应该是更多地从消费需求出发,持续提升消费体验。同时,根据用户的多场景需求,在清洁电器“三驾马车”品类之外研发拓展出更多有竞争力的颠覆性产品。

但专家也指出,清洁电器行业发展趋势明朗,前景广阔,但是迅猛发展带来的一系列行业问题。

倪祖根坦承,目前在全球竞争中,中国清洁电器行业还存在品牌影响力较弱,原创技术数量不足。在中国市场蛋糕增大的情况下,一股脑涌入的企业众多,仍然以低价为营销导向,还存在大量的恶意竞争。

中国工业报也注意到,目前处于快速发展阶段的清洁电器行业,尤其是洗地机、布艺清洗机等新兴品类,由于缺乏相关政策法规和标准,在管理和监督上存在诸多困难。

筑行业健康发展“保护盾”

“在市场快速发展的关键时期,只要规范行业发展,加强行业自律,做出满足消费者要求的高品质产品,未来几年清洁电器产业在中国还会迎来更高水平的、持续的发展新阶段,中国清洁电器产业的发展高点还远未到来。”姜风的这段话清晰地道出清洁电器专委会成立的初衷。

在中国家用电器协会副秘书长陈莉对清洁电器专委会筹备过程的介绍中,中国工业报了解到,2020年年底中国家用电器协会就开始酝酿成立清洁电器专业委员会。由于受到新冠疫情因素影响,清洁电器专委会的成立筹备花费了一年多的时间。2021年,应企业要求,中国家用电器协会还组织清洁电器企业开展了团体标准《家用和类似用途洗地机》的编制工作。

“清洁电器专委会的成立可谓审时度势、恰逢其时,因为行业需要健康有序的发展。加强行业管理、指导,推动和促进行业交流,保障行业可持续发展,是我们的首要任务。”作为第一届专委会主任委员单位的掌舵人,倪祖根提出,“在专委会的带领下,会员企业将以合作和共赢为中心,加强行业自律、群策群力,着力于技术创新,保证产品质量,开展公平和良性竞争,促进行业健康发展。”

针对目前行业发展过程中存在的主要问题,清洁电器专业委员会也确定了今后的主要工作方向和计划,主要包括:组织会员企业共同开展行业自律和监督工作,保护知识产权;推动标准的制修订及应用落地,根据行业需要适时组织《家用和类似用途洗地机》的修订工作,开发清洁电器品类“C”标志应用项目,推动渠道商和消费者采信工作;组织开展技术交流活动,解决行业面临的共性难题;将在会员企业中开展清洁电器行业统计和数据分析工作,摸清清洁电器行业整体情况,为政府制定产业政策提供有效的数据支撑;积极推动行业宣传,进一步提升公众对清洁电器产品的认知度和认可度。

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责任编辑:陈光标_HN
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