2021年中国知识付费行业发展现状,国内市场规模不断扩大,市场格局成熟「图」

一、知识付费概述

知识付费的现象主要指知识的接受者为所阅览的知识付出资金的现象。知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬,而不是参与知识传播链条的人通过流量或者广告等其他方式或者收益。

1、产品分类

知识付费的快速发展正推动着传统出版业的产业化升级,利用互联网对整个出版业进行重构,形成新的知识传播体系。知识付费的形式多样,可表现为人们开始从线下实体书店购买纸质读物逐渐转为线上购买相关音频产品,但最终代表的是消费市场在移动互联网下状态下的迁移。

知识付费产品图谱示意图

知识付费产品图谱示意图

数据来源:公开资料整理

2、实现诉求

自媒体与平台的知识变现诉求和移动支付技术的成熟共同催生了知识付费。知识付费于2016年爆发的理由从生产者角度上看,自媒体平台及知识社区已经培育出了大量经营知识的自媒体IP,如罗振宇、罗永浩、吴晓波、李翔、奇葩说等,这些人往往是垂直领域的行家里手,拥有大量的愿意付费的粉丝,他们消化前人及伟人的技能,思想等,将晦涩难懂的某些知识源,分解且转化,变为或时尚,或简单,或活泼的技能,希望能售卖出去实现等价交换。

知识付费供给端的变现诉求和实现条件

知识付费供给端的变现诉求和实现条件

数据来源:公开资料整理

二、产业链

1、产业链

目前主产业链已基本完善,围绕各主要参与者的副产业链仍在快速建设中。内容产品化和运营模式是知识付费领域的核心部分,现阶段市场上各平台所采取的内容产品化形式主要有三种:课程专栏、问答和社群。

知识付费产业链示意图

知识付费产业链示意图

数据来源:公开资料整理

2、下游情况

根据数据显示,中国知识付费人数逐年上涨,2021年中国知识付费用户人数为4.77亿人,同比2020年上涨14.11%,说明中国国民对知识的需求增加,随着人均可支配收入的增加,中国国民用在教育领域的支出占比也在增长。

2015-2021年中国知识付费用户规模变化情况

2015-2021年中国知识付费用户规模变化情况

数据来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国知识付费行业发展前景及投资战略咨询报告

三、中国知识付费发展背景

近年来,随着智能移动终端的迅速发展与普及、各类电商消费类平台的移动化,为第三方移动支付创造出更多的使用场景,促使该行业得到飞速发展,从而使得我国第三方支付行业整体交易规模持续增长。2014-2020年,第三方支付交易规模由6万亿元增长至250万亿元,年复合增长率为70.37%。

2014-2020年中国第三方支付市场交易规模变化

2014-2020年中国第三方支付市场交易规模变化

数据来源:公开资料整理

四、中国知识付费行业发展现状

1、市场规模

根据数据显示,中国知识付费市场规模逐年上涨,随着中国教育水平和教育意识的提高,中国校内教育已经满足不了国民的需求,更多的人去知识平台上学习跟多额外的知识,2021年中国知识付费市场规模为675亿元,同比2020年增长72.19%,未来随着中国教育的发展,中国知识付费市场规模还会逐步增长。

2015-2021年中国知识付费市场规模变化情况

2015-2021年中国知识付费市场规模变化情况

数据来源:公开资料整理

2、中国知识付费企业数量

根据数据统计,中国2021年至2015年知识付费企业成立数量呈现上升趋势,2015年达到近十年的峰值,成立知识付费企业数量达到535家,从2016-2022年7月,中国知识付费企业数量呈现下降趋势,说明中国知识付费行业市场已经成熟并进入稳定发展阶段。

2012-2022年7月中国知识付费企业成立数量变化

2012-2022年7月中国知识付费企业成立数量变化

数据来源:公开资料整理

3、中国知识付费用户

数据显示,2020年仅有32%的在线学习受访用户来自三四线城市,表明当前三四线城市在线学习用户规模仍存有较大的上升空间。中国三四线城市居民可支配收入不断增长,以及中国教育水平、人口素质的提升,居民希望不断扩展个人知识的涉猎领域及知识深度,三四线城市居民对知识产品存在潜在消费需求,因此知识付费用户群体正逐步向三四线城市渗透。

2020年中国在线学习用户地域分布情况

2020年中国在线学习用户地域分布情况

数据来源:公开资料整理

根据数据显示,中国大部分知识付费用户年龄分布在41岁以上,随着教育水平和文化渗透的提高,知识付费逐渐想低年龄层不断渗透,24岁以下的知识付费用户最少,未来随着教育的不断发展,24岁以下用户知识付费渗透率将会有很大的提升空间。

2020年中国知识付费用户年龄分布情况

2020年中国知识付费用户年龄分布情况

数据来源:公开资料整理

五、中国知识付费市场竞争格局

1、竞争格局

知识付费企业获得融资项目中,喜马拉雅获得的融资金额最多,为4.6亿美元。投资方为腾讯、高盛集团(中国)、新天域资本、泛太平洋投资、春华戏本和华泰证券等。在投资金额TOP10项目中,知乎占据4席。

中国知识付费主要企业情况

中国知识付费主要企业情况

数据来源:公开资料整理

2、SOWT分析

知识付费平台的优势为知识付费平台的专业行,各行各业的专业人士都可以在平台发布自己擅长领域的文章,以提供给用户学习;在知识付费出现阶段,国家就出台政策扶持知识付费行业,包括知识产权保护的相关政策;而且知识付费用群体广泛,适用于各个年龄段;而且碎片化阅读的方式,使用户获得知识的时间成本低。只是平台的劣势主要有平台缺少规范性,实用型知识较少,针对大众所想获取的知识满足度不高,而且现阶段低年龄层是获取知识的最好时机,但渗透率却为最低;知识付费平台要顶住线下图书馆和新闻媒体所带来的竞争压力的同时要提升自身平台内容的充实程度,中国目前知识付费行业参差不齐,需要一家有影响力的企业来引导行业走向规范化的发展。

知识付费平台的优势为知识付费平台的专业行,各行各业的专业人士都可以在平台发布自己擅长领域的文章,以提供给用户学习;在知识付费出现阶段,国家就出台政策扶持知识付费行业,包括知识产权保护的相关政策;而且知识付费用群体广泛,适用于各个年龄段;而且碎片化阅读的方式,使用户获得知识的时间成本低。只是平台的劣势主要有平台缺少规范性,实用型知识较少,针对大众所想获取的知识满足度不高,而且现阶段低年龄层是获取知识的最好时机,但渗透率却为最低;知识付费平台要顶住线下图书馆和新闻媒体所带来的竞争压力的同时要提升自身平台内容的充实程度,中国目前知识付费行业参差不齐,需要一家有影响力的企业来引导行业走向规范化的发展。

六、未来中国知识付费发展趋势

目前中国知识付费行业发展仍然处于早期阶段,从整体产业上看,商业环节和链条确实、基础设施、产品设计不完全以及用户群体仍需扩大等均是知识付费行业发展面临的难题。

近些年,综合类平台拓只是付费领域业务带来的新变化,以及提升人们的知识付费习惯养成,知识付费行业得到了高速发展,知识付费应从内容、平台、消费进一步发展,养成用户的消费习惯,从而推动知识付费的发展。

在网络发展的时代,人们不在只满足于教育培训等领域,更希望能涉猎到其他线下少有的学习领域,比如说情感领域,心理咨询等等,以及对娱乐八卦的好奇,另外,平台作者的专业性、口碑等因素都影响着消费者是否消费的原因,所以知识付费行业应该规范自身平台作者,保证知识的专业性。

影响知识付费消费的原因

影响知识付费消费的原因

数据来源:公开资料整理

华经产业研究院对中国知识付费行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国知识付费行业市场全景评估及发展战略规划报告》。

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责任编辑:赵晓_HN396
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