2022年中国儿童推车行业现状分析,国内消费者更加青睐低端产品「图」

一、儿童推车概述

1、分类

儿童推车是儿童的“交通工具”,需要有人协助推着或者拉着才能走的车子。婴儿推车一般由遮阳蓬、座垫、睡篮以及防霾罩组成,使用年限一般为三到五年。选购时要考虑到婴儿的年龄,而如今婴儿推车的功能已经升级到可以睡觉、吃饭、玩耍游玩等。主要分成双胞胎儿童推车、高景观儿童推车、遮阳蓬儿童推车、口袋型儿童推车。

儿童推车的分类示意图

儿童推车的分类示意图

数据来源:公开资料整理

2、产品标准

目前,我国儿童推车产品标准为2006年发布的强制性国家标准GB14748-2006《儿童推车安全要求》;1995年发布的行业标准QB/T2161-995《儿童推车整车通用技术条件》以及台湾地区2013年发布的标准CNS12940-2013《手推婴幼儿车》。其中GB14748-2006主要参考欧盟标准EN1888-2003制定,对儿童推车的安全技术要求和测试方法作了增加和修改。

儿童推车国内外产品标准对比

儿童推车国内外产品标准对比

数据来源:公开资料整理

二、发展背景

1、社会背景

儿童推车是儿童出行重要工具,是现代新生儿家庭必备工具,市场需求较高,一般受新生儿数量的影响。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降,但总体基数仍旧较大,每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策,在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出,未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的,儿童数量会不断增加。数据显示,2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。

2014-2021年中国出生人口数量变化情况统计图

2014-2021年中国出生人口数量变化情况统计图

数据来源:国家统计局,华经产业研究研究

三、产业链

1、产业链

儿童推车产业链较为清晰,上游行业为儿童推车制作原材料,主要有制作儿童推车骨架的铝合金和制作儿童座椅的棉麻和徕卡;中游为儿童推车制造商;下游为儿童推车的销售渠道,主要有商超、母婴用品专卖店和线上电商平台,最终走向消费者。

儿童推车产业链示意图

儿童推车产业链示意图

数据来源:公开资料整理

2、上游情况

儿童推车上游重要原材料为铝合金制作的骨架和棉花制作的座椅,所以铝合金及棉花的产量对儿童推车产生着直接的影响,根据数据显示,中国铝合金产量呈现逐年上涨的态势,而棉花的产量略有下降,2021年中国铝合金产量为1068万吨,棉花产量为573.1万吨。

2016-2021中国铝合金和棉花产量变化情况

2016-2021中国铝合金和棉花产量变化情况

数据来源:国家统计局,华经产业研究院整理

四、中国儿童推车发展现状

1、销售额

随着中国开放二孩三孩政策,未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的,儿童数量会不断增加,这将促进儿童推车零售额的增长,根据数据显示,近几年中国儿童推车零售额呈现上涨态势,2015年中国儿童推车零售额为85亿元,截止至2021年末,中国儿童推车市场零售额增长至145亿元,同比2020年增长2.11%。

2015-2021年中国儿童推车零售额变化情况

2015-2021年中国儿童推车零售额变化情况

数据来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童推车行业市场全景评估及发展战略规划报告

2、出口量

根据数据显示,中国儿童推车出口量一直大于进口量,说明中国儿童推车行业技术成熟,不依赖于进口,国内市场可以自给自足。近几年中国儿童推车出口量呈现下降趋势,说明国内需求正在上涨,2022年1-8月中国儿童推车出口量为15.93万吨。

2017-2022年8月中国儿童推车出口量变化情况

2017-2022年8月中国儿童推车出口量变化情况

数据来源:中国海关总署,华经产业研究院整理

3、出口地

根据数据显示,2021年中国儿童推车出口额占比第一的为美国,占比30.1%,占比第二的为荷兰,占比9.9%,占比第三的为德国,占比8.5%,占比第四的为英国,占比5.1%,俄罗斯、波兰、日本、澳大利亚占比相同,占比3%,意大利和加拿大占比相同,占比2%。

2021年中国儿童推车出口额前十国家占比情况

2021年中国儿童推车出口额前十国家占比情况

数据来源:中国海关总署,华经产业研究院整理

4、市场格局

中国儿童推车市场中可以分成630元以下的低端产品和2000元以上的高端产品,其中680元以下的低端产品占比52%,2000元以上的高端产品占比15%,其他产品占比33%。说明中国大部分消费者还是更加青睐于680元以下的低端产品。

中国儿童推车市场产品构成情况

中国儿童推车市场产品构成情况

数据来源:公开资料整理

五、中国儿童推车市场竞争格局

1、竞争格局

根据品牌评价以及销量评选出了中国儿童推车十大品牌排行榜,前十名分别是好孩子/、康贝、小龙哈彼、葛莱、宝得适、思多嘉儿、POUCH、阿普丽佳、酷尼、巧儿宜 。其中好孩子品牌排名第一,品牌评分为10分。

中国儿童推车十大品牌排行榜

中国儿童推车十大品牌排行榜

数据来源:公开资料整理

2、重点企业分析

根据数据显示,好孩子营业总收入总体呈现上涨态势,从2018年的79.4亿元上涨至2021年的89.18亿元,儿童推车营业收入呈现下降趋势,主要原因是儿童推车市场中竞争激烈,知名品牌和企业较多,2021年好孩子企业儿童推车营业收入为21.14亿元,占比总收入23.7%。

2018-2021年好孩子企业营业收入变化情况统计图

2018-2021年好孩子企业营业收入变化情况统计图

数据来源:公开资料整理

六、未来中国儿童推车行业发展趋

目前我国儿童推车消费者更加青睐于低端产品,低价竞争逐渐成为了儿童推车行业抢占市场份额的重要手段,未来中国儿童推车行业必将走向品牌化;在儿童推车产品市场中,产品类型千篇一律,缺乏创新性,企业应该不断创新,提升自身品牌的知名度和竞争力;在互联网作为背景下,儿童推车应该与“互联网+”相融合,使产品更加智能,比如早教、智能急刹、净化空气等,给儿童一个更加舒适的成长空间;现阶段,市场中已经出现了共享儿童推车服务,在大型商场、景点等地点实现儿童推车租赁模式,通过共享经济模式、倡导绿色环保、循环共享的新生活方式,未来共享儿童推车会逐步扩大。

未来中国儿童推车行业发展趋势示意图

未来中国儿童推车行业发展趋势示意图

数据来源:公开资料整理

华经产业研究院采用先进的数据分析工具,对儿童推车行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示,为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判,为客户的经营决策提供专业的指导和建议,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2022-2027年中国儿童推车行业市场全景评估及发展战略规划报告》。

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责任编辑:胡舒立_HN396
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