我国羽绒服消费升级明显,产量持续下滑市场规模稳步增长「图」

一、羽绒服行业概述

羽绒服凭借材料特殊的性能,具备保暖效果佳、质量轻等特点,得到了社会大众的青睐。全球羽绒服市场规模快速增长,全球羽绒服市场规模从2013年的511亿元增长至2018年的1304亿元,复合增速为20.6%。

2013-2018年全球羽绒服市场规模统计

2013-2018年全球羽绒服市场规模统计

资料来源:公开资料整理

我国羽绒服市场同样发展迅速,且形成了众多知名的国产品牌,如波司登、鸭鸭、雪中飞和雅鹿等品牌,2018年我国羽绒服排名前五的品牌中,前四名均是国产品牌,雪伦为合资品牌。

2018年我国羽绒服十大品牌排名

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二、羽绒服行业现状

近年来我国羽绒服行业逐渐饱和,产量逐渐下滑。2015年是我国羽绒服产量最高的一年,羽绒服产量达到3.5亿件,之后羽绒服产量开始逐渐下滑,2018年我国羽绒服产量为1.96亿件,同比下滑31.5%。

2011-2018年中国羽绒服产量统计

2011-2018年中国羽绒服产量统计

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虽然我国羽绒服产量持续下滑,但受消费升级的影响,我国羽绒服市场规模稳步增长,从2014年的693亿元增长至2018年的1068亿元,复合增速为11.4%。

2014-2018年我国羽绒服行业市场规模统计

2014-2018年我国羽绒服行业市场规模统计

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随着互联网和移动支付的普及,网上购物逐渐成为主流的消费方式之一,网络市场的巨大潜力吸引了众多品牌企业登录。其中,服装是线上起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业,目前依然保持着较快增长。

电商渠道已经是我国羽绒服销售份额最高的渠道,2018年电商渠道占据了整个羽绒服销售渠道42%的份额,其次是专卖店渠道和综合商超渠道,分别占据27%和21%的份额。

2018年我国羽绒服各销售渠道市场份额分布

2018年我国羽绒服各销售渠道市场份额分布

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三、羽绒服进出口情况

由于外资品牌主攻高端市场,我国羽绒服进口呈现进口数量下降,进口金额上涨的趋势。2019年上半年我国羽绒服进口821409件,同比下降23.49%;羽绒服进口金额为0.89亿美元,同比上涨63.5%,延续了之前羽绒服进口数量下降,进口金额上涨的趋势。

2017-2019年我国羽绒服进口情况

2017-2019年我国羽绒服进口情况

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我国出口羽绒服主要定位为中低端,出口数量和金额基本保持稳定。2019年上半年我国羽绒服出口27946827件,同比增长5.4%;羽绒服出口金额为6.73亿美元,同比增长8.2%。

2017-2019年我国羽绒服出口情况

2017-2019年我国羽绒服出口情况

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四、羽绒服行业发展趋势

1、羽绒服的结构造型时装化

羽绒服的版型设计已不再仅仅满足穿着者的保暖需求,更加注重人体造型的美感。男士羽绒服的版型设计趋向时装化和个性化。打版师剪裁出精致的版型,把优雅大方的气质与时尚潮流充分融合。

2、色彩丰富

近年来,男士羽绒服也摆脱了传统的黑、蓝、灰为主的色彩,增加了很多明快鲜亮的色彩。如波司登6~15个颜色数量的款式占单个品牌样本数量的35%。

3、面料多样化

男士羽绒服的面料材质除了锦纶、涤纶和氨纶,还注重与不同面料的拼接。如棉、针织面料、毛呢和皮等。不同面料的拼接表现出多样的风格。虽然目前仍以纯色设计为主,但是拼色和印花的设计已经受到较多年轻消费者的喜爱。

本文采编:CY345

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