一、K12在线教育行业概述
K12，全称kindergarten through 12grade。主要被美国、加拿大等北美国家采用，是指从幼儿园(Kindergarten，通常5-6岁)到十二年级(grade12，通常17-18岁)，这两个年级是美国、澳大利亚、英国、加拿大等免费教育头尾的两个年级，此外也可用作对基础教育阶段的通称。
我国K12教育阶段学生数量庞大，基本保持在1.7亿人左右，这给K12在线教育市场留下了广阔的想象空间。
2010-2018年全国K12学生规模统计
资料来源：公开资料整理
目前国内K12在线教育平台众多，大致可分为少儿英语、在线1对1全科辅导、综合网校、兴趣教育、数理思维、作业辅导六大类。
K12在线教育平台分类
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国K12在线教育行业发展前景预测及投资战略研究报告》
二、K12在线教育行业现状
随着居民收入的不断增长，家长对小孩教育的投入不断增加，使得我国K12在线教育用户规模持续扩大，2018年我国K12在线教育用户规模达到2021.5万人，同比增长15.5%，预计未来K12在线教育用户规模将保持高速增长，到2020年用户规模将达到3045.4万人。
2015-2020年中国K12在线教育用户规模及预测
资料来源：公开资料整理
快速增长的用户规模使得我国K12在线教育行业市场规模迅速扩大，从2012年的63.7亿元增长至2017年的298.7亿元，复合增速为36.2%，预计2018年K12在线教育市场规模将达到443.2亿元。
2012-2020年中国K12在线教育市场规模及预测
资料来源：公开资料整理
高速增长的市场规模吸引到了资本的关注，2019年上半年K12在线教育行业融资持续火热，其中掌门教育的E-1轮成功融资3.5亿美元，哒哒英语成功融资2.55亿美元。
K12在线教育行业融资情况
资料来源：公开资料整理
三、K12在线教育行业竞争格局
目前国内K12在线教育平台众多，分别在不同的细分赛道进行竞争，据调研数据显示，VIPKID、51Talk在少儿英语领域用户数量占比较高，1对1全科辅导领域中掌门1对1用户数量占比远超同行，综合网校领域中学而思网校、新东方在线、沪江网校用户占比较高。
2019年上半年中国K12在线教育用户偏好使用少儿英语平台统计
资料来源：公开资料整理
2019年上半年中国K12在线教育用户偏好使用1对1全科辅导平台统计
资料来源：公开资料整理
2019年上半年中国K12在线教育用户偏好使用综合网校平台统计
资料来源：公开资料整理
2019年上半年中国K12在线教育用户偏好使用兴趣教育平台统计
资料来源：公开资料整理
2019年上半年中国K12在线教育用户偏好使用作业辅导平台统计
资料来源：公开资料整理
四、K12在线教育行业发展趋势
1、数字教育生态建设加速
传统教育出版单位将加快构建数字教育出版的生态圈，将K12在线教育涉及的资源企业、平台企业、技术企业、示范企业整合起来，根据各企业的优势，合理开展分工，充分整合教学工具、教学课件、微课资源、虚拟实验室、多媒体素材等多种资源，在各区域市场形成资源的整合优势，并在此基础上形成教学工具、教学资源管理、教学服务平台方面的标准。
2、跨界、竞合、投资并购将会在K12在线教育领域持续出现
无论是传统教育出版单位、教育机构，还是互联网教育企业，在业务的逐步发展中都会对其他各方的固有领域形成冲击。而教育服务的复杂性，又决定了真正做强的企业需要整合更多的资源和能力。因此，跨界竞争、跨界合作、基于资本的资源整合，自然会越来越成为整个市场的重要发展趋势。新东方、好未来以资本为切入点，向在线教育领域强力进入。腾讯、百度、阿里通过自建或并购的方式，持续增强对教育行业的渗透能力。而激烈的竞争，会加速促进整个行业的整合和调整，未来的竞争不会是简单的产品竞争，而会逐步发展为产业生态建设能力的竞争。
