2018年中国服装行业市场规模平稳增长,电商渠道增长迅猛「图」

一、服装行业概述

服装行业是一个关系民生的重要行业,其产业链涉及领域众多,且服装消费占据着我国居民消费不少的份额。服装行业上游由棉花行业、化纤行业、纺纱行业、染料行业以及其他辅料行业组成,下游则由各类流通渠道组成。

服装行业产业链示意图

服装行业产业链示意图

资料来源:公开资料整理

2018年我国居民人均衣着消费支出1289元,增长4.1%,占居民人均消费的6.5%,其中城镇居民衣着消费1808元,同比增长2.9%;农村居民衣着消费648元,同比增长5.9%。

2018年全国居民人均消费支出结构

2018年全国居民人均消费支出结构

资料来源:公开资料整理

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二、服装行业现状

由于我国服装行业已经非常成熟,目前行业处在稳步增长的势态。2018年我国服装销售额突破两万亿元,达到20774亿元,同比增长7.8%;受经济增长放缓等多重因素的影响,预计未来我国服装销售规模增长将会有所放缓。

2014-2020年中国服装行业销售规模统计及预测

2014-2020年中国服装行业销售规模统计及预测

资料来源:公开资料整理

服装销售中,女装是最重要的一大板块,2018年我国女装销售额达到999.1亿元,同比增长7.6%,其销售份额占到整体的48.1%;其次是男装板块,销售额为572.6亿元,同比增长6.5%,销售额占比为27.6%。

2014-2018年中国服装子版块销售规模统计

2014-2018年中国服装子版块销售规模统计

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2018年服装各子版块市场份额分布

2018年服装各子版块市场份额分布

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“互联网+”使得居民购买服装更加方便,足不出门就能浏览成百上千家品牌的产品,目前我国服装电商领域仍在快速发展,2018年服装电商市场规模达到8205.4亿元,同比增长22%,预计2019年有望突破一万亿元。

2015-2019年中国服装电商市场规模统计及预测

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资料来源:公开资料整理

三、服装行业竞争格局

目前我国服装行业集中度较低,2018年服装行业市场份额前十企业合计市场份额仅为9.6%,其中阿迪达斯和耐克以1.9%的市场份额排名第一,其次是海澜之家,市场份额为1.1%。国产服装品牌中,安踏市值最高,2018年平均市值为904.3亿元,其次是海澜之家。

2018年中国服装市场所占份额最高前十品牌

2018年中国服装市场所占份额最高前十品牌

资料来源:公开资料整理

2018年市值前十国产服装品牌

2018年市值前十国产服装品牌

资料来源:公开资料整理

四、服装行业发展趋势

服装企业在本行业内,多经由如下几种营利调整方式,以期发展:1、现阶段仍以OEM/ODM为主的企业,通过加快自主品牌建设,降低对代工的依赖,增加利润率。2、已在男装或女装单一市场上全产线生产的企业,明确定位,选择重点产线和重点品牌进行建设。3、集设计、生产、销售为一体的自有品牌企业将生产部分进行产业转移,使企业内部以设计、零售为主,加速向零售企业转型。4、具有“快时尚”特点的新兴综合性服装零售企业,不断加强平台建设及渠道建设,减少零售渠道,缩短周期,进行快速反应模式的构建。5、具有特殊定位的服装企业则采取延伸营利模式,如探路者整合与户外运动相关的非服装类消费品进行制售,并针对某一服装展开多元产品及相关服务业务的拓展。 

本文采编:CY345

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