一、医疗美容行业的概况
美容可以分为生活美容和医疗美容。生活美容指的是运用手法技术、器械设备并借助皮肤护理、形象设计、化妆、膳食保健、健美运动等非医学手段，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮肤护理、美体塑身、SPA、化妆修饰等服务。与之对应的是医疗美容，医疗美容与生活美容的区别主要是真皮层是否破损。
医疗美容对人体有创伤性和侵入性的改变。医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及具有其他具有创伤性或入侵性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复或再塑。
医疗美容主要分为两大类：手术类及微整形类（即非手术类）。
医疗美容分类
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非手术类医美风险低、频次高、起效快，成为消费者和经营者追捧的热点。对于消费者而言，相比于手术类项目，非手术类项目的风险相对较低，创伤小，通常1-2天即可恢复，起效更快，且不具有永久性和不可逆转，价格更低，令人更容易接受。
2018年全球主要各国家医疗美容手术与非手术占比
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随着人们观念的改变，中国医疗美容行业的发展风生水起，渐渐形成了一个可持续发展的产业链。
中国医疗美容产业链示意图
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二、医疗美容行业的现状
爱美之心人兼有之，如今，人们对于医美的可接受度越来越高。2018年我国大众可接受医美的占比高达40%，其中可接受微整约为37%，可接受手术约为5%。
2018年中国大众对医美的态度
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医美的主要用户在各个年龄层都有，其中主力军在80后和80后，也就是30岁到40岁之间。这个年龄层次的消费者成为主力军的原因是：1、有经济支撑。2、医美观念的改变。
医美主要消费人群
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另外，虽然各个年龄层次的人对医美的需求不同，但是她们基本上都能找到对应的需求解决方案。70后主要注重抗衰，80后注重面部和身体塑形，90后更在意自体脂肪，00后已经开始做面部微整。
2018年不同年龄层次医美主要需求
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从区域看，2018年医美消费者主要集中在一线城市，广东、北京、上海的消费者数量是全国前三。
2018年医美消费者的省市比例分布
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国医疗美容行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
三、医疗美容行业的市场规模
全球医美市场近万亿规模，已经步入稳定增长阶段。中国有望成为医美第一大国，2018年中国医美市场规模为1448亿元，2014-2018年复合增速为23.6%。中国在2017年已经成为全球第二大医美市场，亦是全球增速最快的国家之一。预计2018-2023年，中国医美市场仍将保持24.2%的高年复合增速，有望在2021年超越美国，成为医美第一大市场，于2022年市场规模达到3000亿元。
2012-2022年中国医疗美容市场规模及增速
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由于市场的需求，2018年我国整形医院与美容医院医生约7419位。然而，与医美发展相对成熟的国家对比，我国人均整形外科医生数量远远不足。同时，培养一位优秀医美医生需要10年左右的时间。因此，在医美需求旺盛的今天，催生了大量无证人员非法上岗，引发行业乱象。
2015-2018年整形美容医院医生数量
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另外，从医美机构的成本结构来看，获客营销占比最高达30-50%，其次为医疗服务和药品器械采购占比分别为15-25%和10-20%。咨询销售占比在3-7%，行政管理最低且最不受关注占比约2-3%。除去以上成本外，还有房租水电等固定成本，该类成本占比仅次于获客营销，但受地域影响差异较大。通常来说，医美行业平均净利润可在1-10%，然而受其依托的资源不同，部分机构利润可高达50%或以上，或呈现长期亏所。
中国医疗美容成本结构图
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四、医疗美容行业的发展
1、人口基数庞大，中产占比增长迅速
中国是个人口大国，另外，随着经济的发展，近年来中产的占比已经很高了，人们的消费能力自然而然提高迅速。
2022年中国城镇人口阶级分布情况
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预计在2022年中国城镇人口中产阶级以上的占比为84%。
2、消费提前
随着我国居民消费观的改变，越来越多的人喜欢消费提前。并且随着手机贷款的增加，人们已经开始预支未来的钱作为医美消费。
3、网红文化与爱美的需求
当人们的生活水平提高之后，有富余的经济用于提升自己的生活水平。而爱美之心人兼有之，另外，人们受到网红文化的冲击，会增加去医美的欲望。因此医疗美容行业的前景未来可期！
