手机电视的概念可以有两种理解。一种是从通信学角度理解，将手机电视看作一种通信业务，人们利用3G/4G智能手机收看电视节目，由于其和传统电视比起来具有便捷性、可移动性，并且拓展了应用功能，是一种移动全新业务，深受人们喜爱。另一种是从传播学角度理解，将手机电视看作是一种电视传播媒介，利用数字电视广播网络，只要在智能手机上安装数字电视接收模块，人们就可以在自己的手机上观看到电视节目。例如，已被定为行业标准的CMMB(中国移动多媒体广播)就属于此类。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章手机电视相关概述
1.1 手机电视的概念与特征
1.1.1 手机电视的定义
1.1.2 手机电视的个性特点
1.1.3 手机电视业务的实现方式
1.1.4 手机电视产业发展的特征
1.2 手机电视完整产业链
1.2.1 产业链结构分析
1.2.2 内容提供商
1.2.3 服务提供商
1.2.4 移动运营商
1.2.5 系统技术支持商
1.2.6 终端设备制造商
1.2.7 用户消费群
1.3 手机电视的比较分析
1.3.1 与传统电视的比较
1.3.2 与CMMB的区别
1.3.3 与IPTV的比较
第二章全球手机电视的发展
2.1 全球手机电视产业发展概况
2.1.1 全球手机电视的启动与发展
2.1.2 全球手机电视市场进入发展黄金期
2.1.3 全球手机电视用户激增
2.1.4 亚洲手机电视产业发展迅猛
2.1.5 欧洲积极推动手机电视业务发展
2.2 主要国家手机电视业务的发展
2.2.1 日本手机电视市场发展特点解析
2.2.2 日本手机电视快速发展的诀窍
2.2.3 韩国手机电视业务显露颓势
2.2.4 法国手机电视市场空间广阔
2.3 国际广播方式手机电视业发展综述
2.3.1 总体情况分析
2.3.2 欧洲
2.3.3 日本
2.3.4 韩国
2.3.5 美国
第三章中国手机电视产业分析
3.1 中国手机电视发展概述
3.1.1 中国手机电视市场初具规模
3.1.2 手机电视在中国市场日渐渗透
3.1.3 中国手机电视业务的实践探索
3.1.4 中国手机电视市场竞争异常激烈
3.2 2019年手机电视市场发展现状调研
3.2.1 国标统手机电视产业发展迎来破局
3.2.2 国内手机电视终端市场迅速扩张
3.2.3 2019年中国手机电视发展热点透析
3.2.4 2019年国内终端厂商逐鹿手机电视市场
3.3 4G助力手机电视业务发展
3.3.1 4G技术的基本介绍
3.3.2 4G技术为手机电视发展带来良机
3.3.3 4G时代手机电视发展的优劣势评析
3.3.4 4G手机电视业务发展的深入思考
3.4 CMMB手机电视的发展
3.4.1 CMMB手机电视进入大规模商用阶段
3.4.2 CMMB手机电视收费模式的思考
3.4.3 CMMB手机电视的运营与定位
3.4.4 CMMB手机电视的市场前景探析
3.5 中国手机电视产业存在的问题
3.5.1 制约手机电视业务增长的若干因素
3.5.2 中国手机电视发展存在的不足
3.5.3 中国手机电视产业面临的主要挑战
3.5.4 手机电视领域政府合作上面临的难题
3.5.5 中国手机电视亟待解决的重要问题
3.6 中国手机电视产业发展的对策
3.6.1 促进手机电视业务发展的建议
3.6.2 手机电视产业持续增长的策略
3.6.3 手机电视发展壮大需要政策上的合作
3.6.4 中国手机电视业务发展的出路选择
3.6.5 中国手机电视的市场制胜策略探讨
3.6.6 手机电视产业发展的关键在于掌握核心技术
3.6.7 手机电视的市场营销策略分析
第四章手机电视市场的用户分析
4.1 手机电视用户特征
4.1.1 用户普及率
4.1.2 年龄
4.1.3 性别
4.1.4 学历
4.1.5 从业性质
4.1.6 地区
4.2 手机电视用户行为
4.2.1 产品认知
4.2.2 产品内容
4.2.3 产品比较优势
4.2.4 使用习惯
4.2.5 非手机电视用户
第五章手机电视的商业运营分析
5.1 手机电视的商业模式剖析
5.1.1 基本商业模式盘点
5.1.2 移动运营商主导的商业模式透析
5.1.3 广电运营商主导的商业模式透析
5.1.4 融合运营商业模式透析
5.2 国内外手机电视典型商业模式介绍
5.2.1 Sprint模式分析
5.2.2 TU Media模式分析
5.2.3 诺基亚模式分析
5.2.4 上海文广模式分析
5.3 手机电视商业模式的完整构建
5.3.1 确定标准
5.3.2 业务定位
5.3.3 市场细分
5.3.4 运营模式
5.3.5 盈利模式
5.3.6 定价模式
5.3.7 推广模式
5.4 电信运营商手机电视运营策略探究
5.4.1 两条腿走路
5.4.2 与内容提供商进行合作
5.4.3 打造品牌目
5.4.4 创新广告收入模式
5.5 手机电视业务的内容链建设路径
5.5.1 手机电视的内容生产方式简析
5.5.2 手机电视的内容特点剖析
5.5.3 手机电视内容的详细构建方案
第六章手机电视的技术标准分析
6.1 浅析手机电视的技术实现方式
6.1.1 基于移动网络技术
6.1.2 基于地面数字广播网技术
6.1.3 基于卫星传输技术
6.1.4 手机电视实现技术对比分析
6.2 手机电视技术标准与业务平台
6.2.1 传输技术标准
6.2.2 音频编解码标准
6.2.3 平台基本组成
6.3 中国手机电视技术标准的制定
6.3.1 CMMB与TMMB标准的比较分析
6.3.2 手机电视两大标准市场反响不
6.3.3 CDMB标准的优势与功能分析
6.3.4 我国手机电视国标的争议剖析
6.4 CMMB手机电视系统平台研究
6.4.1 系统特点简述
6.4.2 信源压缩技术解析
6.4.3 复用协议解析
6.4.4 电子业务指南（ESG）
6.4.5 CMMB系统的优劣势评析
6.5 手机电视承载技术综合剖析
6.5.1 （HJ 327）总体概述
6.5.2 利用移动网络实现的方式
6.5.3 利用卫星网络实现的方式
6.5.4 利用数字地面广播实现的方式
6.5.5 种方式的性能比较
6.6 深入剖析手机电视在移动网络中的应用
6.6.1 移动多媒体对网络的深层次要求
6.6.2 移动网络的承载性能透析
6.6.3 移动网络的运行模式和系统平台
6.6.4 移动网络版权保护模式的探讨
第七章手机电视重点企业
7.1 运营商分析
7.1.1 中国移动通信集团公司
7.1.2 中国联合网络通信集团有限公司
7.1.3 上海东方明珠（集团）股份有限公司
7.2 内容提供商分析
7.2.1 东方龙移动信息有限公司
7.2.2 北京中交星网宽频网络服务有限公司
7.2.3 北京风网信息技术有限公司
7.3 系统厂商分析
7.3.1 广州富年电子科技有限公司
7.3.2 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司
7.4 终端厂商分析
7.4.1 韩国星电子公司
7.4.2 韩国LG集团
7.4.3 多普达通讯有限公司
第八章手机电视产业发展前景预测
8.1 全球手机电视产业前景预测分析
8.1.1 全球手机电视前景预测（AK LT）
8.1.2 全球手机电视市场规模预测分析
8.1.3 全球手机电视用户规模预测分析
8.2 中国手机电视业发展前景展望
8.2.1 2019年中国手机电视市场规模预测分析
8.2.2 2020-2025年我国手机电视行业预测分析
8.2.3 我国手机电视市场发展趋势透析
8.2.4 文化产业振兴规划给手机电视带来机遇
8.2.5 TD-MBMS手机电视未来前景看好
图表目录
图表 手机电视产业链构成图
图表 日本市场各电台的手机电视定位
图表 TU Media的手机电视服务组网方案
图表 TU Media提供的内容服务
图表 韩国的DMB 卫星多媒体广播系统构成图
图表 2019年中国4G手机用户收看电视目类型比例（%）
图表 2019年中国4G手机用户对手机电视画面流畅的满意度（%）
图表 2019年中国4G手机电视月度花费比例（%）
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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