一、智能手环行业基本概述
智能手环是一种通过应用软件支持、数据与云端交互等技术手段,实现生活管理、运动监测、健康记录等目的的穿戴式智能设备,它的诞生主要是为了记录人体的运动情况,健康监测,培养良好而科学的运动习惯,随着解决方案的升级延伸到活动反馈、锻炼、睡眠监测等持续性监测功能。智能手环由屏幕、腕带、电池装备、芯片、传感器等核心部件组成。
智能手环基本组成
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智能手环行业产业链可以分为三个部分:上游供应链,中游方案商、生产商和品牌商,下游经销商。
智能手环行业产业链示意图
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以智能手环功能为分类标准,可将智能手环划分为生活管理类、运动类、医用健康类、儿童类四种类别。
智能手环功能分类
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相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国智能手环行业市场前景预测及投资战略研究报告》
二、智能手环行业市场规模与市场格局分析
智能手环单价下至100元,上达1000元不等,其中,100元以下的产品占比19%,差不多五分之一,而市场对1000元以上的包容度也很强,有16%的人愿意选购。
2018年我国智能手环市场产品价格区间
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中国智能手环市场现在处在市场发展期,市场扩张迅速。2018年,国内智能手环市场规模达到93亿元,同比增长了约33%,是2013年的15倍。
2013-2018年我国智能手环市场规模统计
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在国内智能手环市场上,华为以32.9%的市场占有率排名第一,小米以20.1%的占有率排名第二,排名第三的是乐心,市场占有率为7.9%。综合来看,华为和小米两大品牌占据国内智能手环市场超过50%的市场份额,严然形成寡头竞争的局面。
2018年我国智能手环市场竞争格局
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三、智能手环行业发展问题
1.产品功能定位不清
国内智能手环产品数量越来越多,智能手环的价格也从动辙千元骤降至百元区间。然而,部分智能手环产品功能定位不清、功能过于单一、过度强调非主流应用功能的弊病也日趋显现。
2.低价位垄断行业
用户购买手环,有时并不是因为某个产品质量多好功能多么完备,而是在于低价格的吸引。因此几十元的手环比比皆是,低价位产品垄断市场。然而,低价位的产品质量并不好,用户买完之后用不了多久就会丢掉。低价位产品的泛滥,正在对整个市场造成劣币驱逐良币的状态,最终导致真正的好产品被埋没。
3.应用场景拓展局限
其实智能手环真正的应用市场并没有释放出来,比如在金融支付领域的应用,取代轻支付的地铁、公交、出租车等城市一卡通领域;取代门锁钥匙,成为整个智能家居的控制中心;融合生物识别,取代身份证,成为人体的身份识别钥匙;取代智能汽车的钥匙等。不仅如此,智能手环目前在一些垂直细分领域的应用也处于一种空白状态,比如针对于“驴友”的追踪通讯产品、针对于健身爱好者的监测产品、针对于马拉松的监测追踪产品等。
四、智能手环行业发展趋势
1.政府支持,技术性能提升
随着我国居民健康意识逐渐增强,健康管理需求逐步增加,健康管理类智能手环市场发展潜力巨大。中国政府鼓励利用可穿戴设备获取老人、儿童、孕产妇等居民生命体征数据,为其提供健康监测与管理。各大智能手环厂商纷纷布局健康监测领域,随着传感器技术的完善和GPS定位精准度的提升,智能手环的技术性能将大幅提升,以更精准的监测功能满足用户多样化的使用需求,成为智能手环行业增量发展的突破口。
2.市场细分化、垂直化,应用场景不断扩展
智能手环市场竞争激烈,企业淘汰速度加快。当前智能手环市场产品功能重合度高,同质化现象严重,清晰的市场定位、差异化的竞争策略是企业提升竞争力的关键要素。未来,市场细分已成为一种局势,主打老年健康管理的、女性美容管理、生活服务、还有其他各式各样的生活场景,清晰的定位加上技术的突破,很多厂商都努力的在智能手环市场划分属于自己的一亩三分地,激烈的竞争下,让人期待更多黑科技的智能手环。
3.多渠道合作拓宽市场
智能手环可拓展合作空间巨大,合作方式、合作途径也丰富多样。智能手环厂商可通过与知名设计师或IP版权商合作,推出外观更具时尚感和创意感的智能手环,以吸引年轻消费群体的消费。在销售渠道方面,智能手环可通过下沉至迪卡侬等大型运动卖场,双向打通线上线下渠道,更好地提升顾客的购物体验,扩展产品的知名度。未来,智能手环与微信、钉钉、keep等工作、生活类软件的合作将成为智能手环功能扩展、实用性增强的重要途径。