一、洗衣机销售情况
受益于促销活动频繁以及产品升级带来的更新换代需求释放，2019年我国家用洗衣机累计销售总量约为6627.8万台，同比2018年增长约1%，其中12月份洗衣机销售总量约611.4万台，比2018年同期下降2.4%，洗衣机已经进入存量博弈市场。
2015-2019年洗衣机销售总量情况
资料来源：产业在线，华经产业研究院整理
内销方面，终端改善带动出货端同步变化，目前，国内洗衣机行业处于饱和更新周期，受更新需求趋缓、地产拉动偏弱，2019年我国洗衣机内销量为4504万台，同比下降0.6%，其中12月份洗衣机内销量为428.8万台，与2018年同期相比下降1.3%。
2015-2019年洗衣机内销量情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国洗衣机行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
出口方面，在人民币贬值影响下，中国出口产品在国际市场的竞争力提升，外销拉动作用加大，2019年出口市场增长较好，2019年全年洗衣机出口量约为2123.6万台，同比增长4.7%，其中12月份洗衣机出口销量为182.6万台，比2018年下降5.0%。
2015-2019年洗衣机出口销售情况
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二、洗衣机成本及线上客单价分析
洗衣机的制造成本主要包括塑料、电机、结构件、电路板、钢、人工和包装成本等，从原材料来看，塑料作为最重要的组成部分之一，占比高达27%，其次为电机、结构件、电路板和钢材料，分别占比15%、14%、13%和12%。
洗衣机成本拆分
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2019年洗衣机线上市场实现量价同增，洗衣机平均客单价约为1276元，同比2018年的1125元提升13.4%。主要品牌客单价也均呈现不同幅度的提升，其中海尔和小天鹅品牌高端定位依旧，2019年客单价分别为1966元、1961元，同比2018年增长9.5%、8.9%；美的品牌客单价为1566元，同比2018年增长11.2%，提升幅度较大，但与其他品牌相比仍有较大提升空间；西门子2019年洗衣机客单价为4201元，同比增长4.3%，提升幅度较小。
2018-2019年主要洗衣机品牌单价变化
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三、洗衣机市场格局分布
从全年销量市场份额来看，海尔、美的依然处于领先地位，2019年分别各占据市场27.2%的销量份额，其中，与2018年相比，美的系销量占比提升0.08个百分点，海尔销量占比下降0.39个百分点。此外，惠而浦等二三线品牌增长较为明显，但占比仍然较小，其中惠而浦2019年洗衣机销量占比5%，市占率提升0.35个百分点。
2019年中国洗衣机分品牌总销量占比
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从内销市场来看，受美的与小天鹅的整合影响，2019年美的、海尔两大寡头合计约占据市场66%的市场份额，其中美的系内销量占比31%，同比2018年下降0.39个百分点；海尔洗衣机内销量占比35%，同比2018年提升0.68个百分点；惠而浦内销量占比6%，同比2018年提升0.49个百分点。
2019年中国洗衣机分品牌内销销量占比
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从外销市场来看，2019年美的系洗衣机外销量占比19%，同比2018年提升1.57个百分点；海尔洗衣机外销量占比10%，同比2018年下降1.88个百分点；惠而浦外销量占比4%，同比提升0.12个百分点。
2019年中国洗衣机分品牌外销量占比
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四、洗衣机行业发展前景展望
目前我国大家电行业市场趋于饱和，产业结构改革迫在眉睫。大家电企业作为少数国际上有竞争力的制造业企业其销售增速放缓，面临结构调整和转型升级的巨大压力。家电市场目前增长动力主要来源于家电产品的升级换代，2019年洗衣机市场持续从增量市场向存量市场转型。
在此背景下，未来行业要取得突破性长期发展，将主要寄希望于持续推动产品高端升级，刺激市场的升级换代需求，同时通过产品细分化，深入挖掘市场潜力。各企业立足消费需求，以规模外延式增长模式转向技术创新、提升产品质量和独特性内涵式的发展模式。
在需求端，虽然洗衣机行业陷入市场需求不旺的低迷状态，但与其他家电品类相比，洗衣机市场受“气候”、“地产”等外界环境因素影响较小，市场表现相对稳健。洗衣机作为家庭刚需，已经形成了庞大且稳定的“换新需求”市场，并在消费人群和消费能力变化的推动下持续升级，洗衣机市场需求也随之从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗护一体”等方向转变。
在当前洗衣机行业周期下，能够推动行业发展的主要内生因素是通过产品的迭代和升级，刺激家庭淘汰落后产品，购买新产品。产品技术与市场需求正回归洗涤本质，洗护技术已成为当下洗衣机消费升级的焦点，面对不断释放的需求变量，洗衣机企业通过不断深挖用户衣物洗护痛点，紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级。随着科学技术的发展和消费者对美好生活的向往，洗衣机将朝着“健康、智能、环保、个性化”的方向发展。
