2020年中国护肤品行业进出口现状与发展趋势分析,本土品牌逐步崛起「图」

一、护肤品行业概况

护肤品,即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品,不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

护肤品种类繁多,特点各异。在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用,不可随波逐流,人云亦云。因为人的皮肤各有不同,有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分。所以每一种护肤品的制造成分,根据不同皮肤的性质也就不一样。

皮肤特点种类

皮肤特点种类

资料来源:公开资料整理

二、中国护肤品行业发展现状分析

2014-2018年,中国护肤品市场集中度波动变化,反映出中国护肤品行业竞争相对激烈。2018年,中国护肤品行业CR3为11.2%,CR10为29.5%。

2014-2018年中国护肤品市场集中度

2014-2018年中国护肤品市场集中度

资料来源:公开资料整理

从品牌归属地格局来看,据统计,2018年中国护肤品行业市占率超过0.1%的企业共52家,市占率合计占比达到79.2%,其中本土品牌数量19家,份额合计29.7%。

2018年中国护肤品市场品牌归属地(单位:%)

2018年中国护肤品市场品牌归属地(单位:%)

资料来源:公开资料整理

产品竞争格局方面,按照部位来分,护肤品包括身体护理、面部护理、手部护理及护理套装。2013-2018年面部护理产品销售规模占护肤品整体规模的比重在87%-90%左右,处绝对主导地位。

2013-2018年面部护理占护肤品整体比重

2013-2018年面部护理占护肤品整体比重

资料来源:公开资料整理

出口方面,据统计,截至到2019年中国美容化妆品及护肤品出口量为21.01万吨,出口额为27.74亿美元。

2015-2019年中国美容化妆品及护肤品出口情况

2015-2019年中国美容化妆品及护肤品出口情况

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

进口方面,据统计,截至到2019年美容化妆品及护肤品进口量为22.74万吨,进口额为132.27亿美元。

2015-2019年中国美容化妆品及护肤品进口情况

2015-2019年中国美容化妆品及护肤品进口情况

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国护肤品行业市场深度分析及行业发展趋势报告

三、中国护肤品行业竞争格局分析

从销售额来看,2020年1-2月,中国化妆品行业大部分头部企业销售额较2019年同期均有所提高。2020年1-2月,欧莱雅销售额较2019年同期增长122%,为3.57亿元;其次为兰蔻,销售额较2019年同期增长31%,销售额达3.22亿元;雅诗兰黛销售额较2019年同期增幅相对较小,销售额为2.40亿元。

2019-2020年中国化妆品行业头部企业销售额对比

2019-2020年中国化妆品行业头部企业销售额对比

资料来源:公开资料整理

四、中国护肤品行业发展趋势分析

消费升级的到来,使得消费者开始更加注重产品的品质,他们更愿意为高性价比的产品买单。目前,国际品牌牢牢占据高端市场,中国本土品牌想要强势市场,需要高性价获得消费者认可。进入2016年之后,“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。不仅仅是中国制造业,在中国化妆品行业,国产化妆品牌也掀起了新国货运动。未来,中国本土品牌或借助高端的质量,中端的价格抢占市场。

未来5~10年,本土品牌逐步崛起,国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌,佰草集、韩束、百雀羚、珀莱雅等本土品牌存在大量的发展机会。

本文采编:CY343

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