一、VR产业概述
VR是虚拟现实的意思，是英文Virtual Reality的缩写，也称为虚拟技术、虚拟环境。是利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供用户关于视觉等感官的模拟，让用户感觉仿佛身历其境，可以即时、没有限制地观察三维空间内的事物。人们戴上立体眼镜、数据手套等特制的传感设备，面对一种三维的模拟现实。
VR发展过程基本状况
数据来源：华经产业研究院整理
VR产业可分为硬件、软件、内容和服务4个环节。硬件环节包含芯片组、显示屏、传感器、通信模块、光学设备、输出和交互设备几大细分环节；软件包含信息采集、编解码、渲染呈现、SDK、操作系统等类型；内容包括房地产、教育、医疗、军事等企业端内容和游戏、直播等消费端内容；服务主要是指分发平台、运营平台和销售平台。
VR产业链基本状况
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VR产业链主要企业基本情况
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二、VR产业融资并购状况
2020年全球融资并购发生金额为244亿元，较去年上涨了14.6%，发生数量为220起，国外VR/AR产业融资并购金额成功创出历史新高，这也与全球的VR/AR产业成熟度和资本的专业度相关，整体来看，全球产业较国内领先3-4年的水平，企业起步早，发展阶段和规模较高，产业和资本对行业的研究和理解更加深入，融资并购金额更高更活跃。2021年第一季度全球并购金额为45.94亿元。国内2020年VR/AR产业融资并购金额为21亿元，较去年缩水一半以上，发生数量为54起，与前两年基本持平。造成这种原因有几个方面，一是国内的融资并购一般不披露金额，金额无法进行完全统计，二是今年疫情的原因，部分企业面临着不确定性，资本更加谨慎，估值发生缩水，三是国内产业整体落后全球几年时间，产业链位置不够高，不过国内总体活跃度仍在，随着疫情的结束和行业进一步发展，国内企业的估值和融资金额会更上一层楼。
2015-2021年Q1国内外VR/AR行业融资并购金额
数据来源：华经产业研究院整理
2020年AR领域共发生83起融资并购事件，融资并购金额为98亿元，融资并购事件数量2019年有所增长，但是金额较2019年出现小幅下滑，AR融资并购金额较去年出现下滑的原因是AR眼镜吸金大户Magic Leap跌落神坛估值大幅缩水，同时去年AR游戏Niantic发生了2.45亿美元融资拉高了基础总体来看，AR被一致认为是下一代通用计算平台，其发展前景非常广阔和市场巨大，仍然是资本青睐的领域之一。2020年AR领域发生较大的融资并购事件包括谷歌1.8亿美元收购AR眼镜公司North，Teamviewer以1.56亿美元收购AR解决方案商Ubimax、Nreal融资4000万美元等。
2015-2021年Q1全球VR/AR产业各领域融资并购数量
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VR/AR应用融资并购共发生78起，金额为85亿元，事件数量较2019年出现下降，但是金额有小幅增长。现阶段VR/AR行业仍在B端领域扩展和寻找市场机会，值得注意的是今年内容领域共发生55起融资并购事件，较去年有大幅的增长，主要原因是VR逐渐成熟，销量和用户开始放量，特别是VR游戏生态逐步进入良性循环，也因此吸引了大晕资本入局。
2015-2021年Q1全球VR/AR产业融资并购领域分布
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Oculus2019年推出的Quest1代销量超200万台，2020年10月份上市的Quest2上市后一路畅销至断货，Quest的内容生态也因此迎来了转折点，目前Quest平台销售金额超过100万的游戏预计超过35款以上。此外,在Steam平台2020年发布的3A游戏《半衰期:艾利克斯》上线后销量大涨，带动Steam平台VR用户翻倍增长。因此,2020年VR游戏融资并购非常活跃，共发生了16起融资并购事件。占比16%。同时VR应用仍是受资本青睐的重要领域，尤其是教育培训、医疗健康等虽然VR目前迎来消费市场的曙光，但B端应用市场仍是VR商业变现的核心落地场景，特别是在教育培训、医疗健康、地产家居等场景，VR有着广阔的应用场景和商业前景，这几个领域目前仍是融资并购的高发领域，融资并购事件数量在2020年占整个VR领域的三分之一以上。
2020年VR领域融资并购在行业链的分布情况
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三、VR现状分析
就发展状况而言，目前全球VR和AR市场自2018起整体呈现稳步发展的趋势，2020年的出货量分别为670万台和40万台，同步增长71.8%和33.3%，VR在出货总量方面远大于AR眼镜，说明目前全球范围内是以VR头显为主，而且VR在2016年2020年每一年的增长率都高于AR眼镜，说明相比较AR眼镜,未来的发展趋势仍然是VR头显为主。
2016-2020年全球VR头显出货量及增长率
数据来源：华经产业研究院整理
2016-2020年全球AR眼镜出货量及增长率
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就行业分布而言，位列第一的消费者部分的主要组成部分是购买游戏的普通大众，占据中国VR支出占比的52%，从2020年VR领域产业融资并购中游戏占比同为第一可以看出，VR产业在游戏方面领跑中国VR产业。AR/VR培训被普遍应用于除消费者部门以外的其他行业部门之中，所以该场景的市场份额在2020年位列第二。同时新冠肺炎疫情对于中国经济产生了一定冲击，政府和企业的采购需求出现阶段性下行，AR/VR市场也因此受到波及。尽管如此，新冠疫情还是为AR/VR市场带来了新机遇。AR/VR技术在诸如线上授课、居家娱乐、健康检测和远程办公等场景中的实际应用愈发受到关注。
2020年中国各行业部分VR/AR支出占比
数据来源：IDC,华经产业研究院整理
就竞争格局而言，在中国的VR市场中，pico、大朋和3Classes三家主要企业占据了75%左右的市场份额，其中pico和大朋在2020年的市场格局之中处于你追我赶的，互相争夺中国市场第一的状况。在2020年第二季度和第三季度大朋的市场占比高于pico，另外两个季度则是pico领先。对比全球VR市场结构，Facebook则稳坐全球第一的宝座，占比39%，第二为占据22%市场的索尼，而在中国占据主要市场的pico和大朋则为第三第四。
2020年Q1-Q4中国VR市场主要企业占比分布
数据来源：IDC,华经产业研究院整理
2020年全球头戴式VR出货量按品牌分布
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四、VR前景分析
IDC预测，中国虚拟现实市场预计将从2021年起获得强劲增长，原因是新产品推出，商业需求增加，一体机出货量有望在未来5年不断攀升，于2025年获得74.5%的中国区市场份额。
2020-2025年中国VR市场出货量预测及增长率
数据来源：IDC,华经产业研究院整理
目前，AR被认为是下一代通用计算平台，其发展前景非常广阔和市场巨大，仍然是资本青睐的领域之一，而且中国已经多种领域都在发展VR产业，设计、教育、医疗、展会、广告、旅游，等等，许多行业都在逐渐开始利用VR，VR本身也逐渐走向成熟，销量和用户开始放量，特别是VR游戏生态逐步进入良性循环，也因此吸引了大晕资本入局。对比全球的VR产业，国内落后大概3-4年的水平，企业起步慢，发展阶段和规模较低，产业和资本对行业的研究和理解仍需提高。不过国内总体活跃度仍在，随着疫情的结束和行业进一步发展，国内VR产业未来的发展将会更上一层楼。
华经产业研究院对中国VR行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国VR行业发展监测及投资战略规划研究报告》。
