2017-2022年中国电影行业市场竞争格局及投资方向研究报告

第一部分行业运行现状

第一章中国电影行业宏观环境分析 1

第一节 电影行业定义分析1

一、行业定义1

二、行业产品分类1

1、动作电影1

2、奇幻电影2

3、喜剧电影2

4、恐怖电影3

5、爱情电影3

6、警匪电影3

7、科幻电影4

8、战争电影5

9、灾难电影5

10、史诗电影7

11、实验电影7

12、微电影 8

13、微动漫电影8

14、悬疑电影8

15、音乐电影9

16、黑帮电影10

17、纪录电影10

18、公路电影10

19、意识流电影11

20、动画电影11

三、电影的社会意义12

第二节 电影行业宏观环境分析 14

一、政策环境14

1、《文化产业振兴规划》14

2、《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》14

3、税收优惠政策14

4、中华人民共和国电影产业促进法 14

5、《电影摄制许可证》26

6、《电影发行经营许可证》26

7、《电影放映经营许可证》27

二、国际经济环境分析 28

1、国际宏观经济分析28

2、国际经济市场前景分析29

三、我国宏观经济环境分析 34

1、我国宏观经济综合情况34

2、中国经济市场前景展望40

四、技术环境43

五、社会环境48

第二章全球电影行业现状及发展及预测分析49

第一节 全球电影行业概述49

第二节 全球电影行业市场格局分析 50

第三节 全球电影产业主要国家运行形势分析51

一、北美51

二、欧洲53

三、日本54

第四节 2017-2022年全球电影产业市场走势预测分析54

第三章2011-2015年中国电影行业经济指标分析55

第一节 2011-2015年电影行业发展概述 55

第二节 2011-2015年电影行业运行状况 57

一、电影行业企业数量分析 57

二、电影行业资产规模分析 58

三、电影行业销售收入分析 58

四、电影行业利润总额分析 59

五、电影行业市场规模分析 59

第三节 电影行业成本费用分析 60

一、电影行业成本分析 60

二、电影行业销售费用分析 60

三、电影行业网络销售费用分析61

第四节 2011-2015年电影行业运营效益分析62

一、电影行业盈利能力分析 62

二、电影行业运营能力分析 62

四、电影行业偿债能力分析 63

五、电影行业成长能力分析 63

第二部分行业市场分析

第四章中国电影行业市场与竞争分析64

第一节 电影行业上下游市场分析64

一、电影行业产业链简介64

二、上游市场供给分析 64

三、下游市场需求分析 64

第二节 电影行业市场供需分析 67

一、电影生产总量67

二、电影行业市场总量 68

三、电影价格分析68

第三节 电影行业竞争力分析68

一、上游议价能力分析 68

二、下游议价能力分析 69

三、替代品威胁分析69

四、新进入者威胁分析 69

五、行业竞争现状分析 70

第四节 电影行业市场集中度分析71

一、行业市场集中度分析71

二、行业主要竞争者分析72

第五章中国电影行业传统商业模式分析74

第一节 电影行业采购模式74

第二节 电影行业经营模式74

第三节 电影行业盈利模式74

第六章我国电影行业商业模式构建与实施策略 76

第一节 电影行业商业模式要素与特征76

一、商业模式的构成要素76

二、商业模式的模式要素77

1、产品价值模式77

2、战略模式78

3、市场进入模式79

4、营销模式79

5、管理模式83

6、资本运作模式85

7、成本管理模式87

8、盈利模式88

三、成功商业模式的特征89

1、成功的商业模式要能提供独特价值89

2、商业模式是难以模仿的89

3、成功的商业模式是脚踏实地的89

第二节 电影行业企业商业模式构建步骤90

一、挖掘客户价值需求 90

1、转变商业思维90

2、客户隐性需求90

3、客户价值主张90

二、产业价值链再定位 91

三、寻找利益相关者91

四、构建盈利模式91

第三节 电影行业商业模式的实施策略92

一、企业价值链管理的目标 92

1、高效率92

2、高品质93

3、持续创新93

4、快速客户响应94

二、企业价值链管理系统建设94

1、组织结构系统94

2、企业控制系统95

三、企业文化建设96

1、企业文化建设作用96

2、企业文化建设主要目标98

第三部分行业模式分析

第七章中国电影行业商业模式创新转型分析100

第一节 互联网思维对行业的影响100

一、互联网思维三大特征100

1、用户思维100

2、数据思维100

3、生态思维100

二、基于互联网思维的行业发展100

第二节 互联网时代七大商业模式103

一、平台模式103

1、构成平台模式的6个条件103

2、平台模式的战略定位104

3、平台模式案例104

二、免费模式107

1、免费商业模式解析107

2、免费战略的实施条件107

3、免费战略的类型 107

三、软硬一体化模式110

1、软硬一体化商业模式案例110

2、软硬一体化模式受到市场追捧110

3、软硬一体化模式是一项系统工程 110

4、成功打造软硬一体化商业模式的关键举措111

四、O2O模式112

1、O2O模式爆发巨大力量112

2、O2O模式分类112

3、O2O模式的盈利点分析114

4、O2O模式的思考 115

五、品牌模式115

1、品牌模式的内涵及本质115

2、成功的移动互联网品牌115

3、如何推进品牌经营117

六、双模模式119

1、双模模式概述119

2、移动互联网：用户规模是关键119

3、手机视频用户行为分析120

4、移动互联网用户观看手机视频属性121

5、我国手机视频市场规模分析 122

七、速度模式123

1、什么是速度模式 123

2、速度模式的主要表现124

3、速度模式应注意的几个问题 124

第三节 互联网背景下电影行业商业模式选择125

一、电影行业与互联网思维的结合125

二、互联网背景下电影行业商业模式选择127

第八章我国电影行业企业经营情况与商业模式分析 128

第一节 华谊兄弟传媒股份有限公司 128

一、企业发展基本情况 128

二、企业主营业务产品 128

三、企业经营情况分析 129

四、企业销售渠道网络 131

五、企业经营模式分析 131

1、电影产业价值链打造131

2、娱乐集团化战略 132

六、企业发展战略规划 134

第二节 浙江华策影视股份有限公司 134

一、企业发展基本情况 134

二、企业主营业务产品 134

三、企业经营情况分析 135

四、企业销售渠道网络 136

五、企业经营模式分析 137

六、企业发展战略规划 138

第三节 北京光线传媒股份有限公司 140

一、企业发展基本情况 140

二、企业主营业务产品 141

三、企业经营情况分析 141

四、企业销售渠道网络 143

五、企业经营模式分析 143

六、企业发展战略规划 144

第四节 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司145

一、企业发展基本情况 145

二、企业主营业务产品 145

三、企业经营情况分析 146

四、企业销售渠道网络 146

五、企业经营模式分析 146

六、企业发展战略规划 146

第五节 中国电影股份有限公司 147

一、企业发展基本情况 147

二、企业主营业务产品 147

三、企业经营情况分析 147

四、企业销售渠道网络 147

五、企业经营模式分析 148

六、企业发展战略规划 148

第六节 万达电影院线股份有限公司 149

一、企业发展基本情况 149

二、企业主营业务产品 149

三、企业经营情况分析 149

四、企业销售渠道网络 153

五、企业经营模式分析 153

六、企业发展战略规划 154

第七节 中视传媒股份有限公司 154

一、企业发展基本情况 154

二、企业主营业务产品 155

三、企业经营情况分析 156

四、企业销售渠道网络 157

五、企业经营模式分析 158

六、企业发展战略规划 158

第八节 浙江唐德影视股份有限公司 158

一、企业发展基本情况 158

二、企业主营业务产品 159

三、企业经营情况分析 160

四、企业销售渠道网络 161

五、企业发展战略规划 162

第九节 武汉道博股份有限公司 163

一、企业发展基本情况 163

二、企业主营业务产品 163

三、企业经营情况分析 163

四、企业经营模式分析 165

五、企业发展战略规划 165

第十节 完美环球娱乐股份有限公司 165

一、企业发展基本情况 165

二、企业主营业务产品 166

三、企业经营情况分析 167

四、企业经营模式分析 169

五、企业发展战略规划 169

第四部分行业前景展望

第九章中国电影行业发展前景预测分析170

第一节 2017-2022年电影行业发展趋势预测分析170

第二节 2017-2022年电影行业发展前景预测170

一、2017-2022年电影行业供应规模预测170

二、2017-2022年电影行业市场规模预测171

三、2017-2022年电影行业盈利前景预测171

第十章电影行业投资分析与预测172

第一节 行业投资特性分析172

一、行业进入壁垒分析 172

1、行业准入壁垒172

2、资金壁垒172

二、盈利模式分析172

三、盈利因素分析173

1、行业进入高速成长期173

2、院线自主投资建设影院和跨区域发展趋势增强174

3、现代多厅影院建设成为主流 174

4、政策推动为电影产业发展提供了有力支持174

第二节 行业投资风险分析175

一、投资策略风险分析 175

二、投资收益风险分析 175

三、投资资金风险分析 176

四、投资政策风险176

第三节 投资机会与建议176

一、行业投资机会分析 176

二、行业主要投资建议 176

第四节 行业发展趋势与预测分析177

一、发展趋势分析177

二、发展前景预测177

第十一章2017-2022年中国电影行业投融资战略规划分析179

第一节 电影行业关键成功要素分析 179

第二节 电影行业投资壁垒分析 180

一、电影行业进入壁垒 180

1、准入障碍180

2、商圈和选址的排他性180

3、专业人才壁垒181

4、品牌壁垒181

5、服务能力181

二、电影行业退出壁垒 181

第三节 电影行业投资风险与规避182

一、宏观经济风险与规避182

二、行业政策风险与规避182

三、上游市场风险与规避183

四、市场竞争风险与规避183

五、联合摄制风险分析与规避183

六、下游需求风险与规避184

第四节 电影行业融资渠道与策略184

一、电影行业融资渠道分析 184

1、版权质押银行贷款184

2、私募股权融资184

3、专项电影基金184

4、合作拍摄，多方投资185

5、上市融资185

二、电影行业融资策略分析 185

图表目录

图表：2011-2015年我国国内生产总值以及增长率34

图表：2011-2015年我国三次产业增加值占国内生产总值比重35

图表：2011-2015年我国建筑业增加值及增长率 36

图表：2015年我国按区域分固定资产投资（不含农户）及其占比36

图表：2011-2015年我国社会固定投资额以及增长率37

图表：2011-2015年我国社会固定投资额以及增长率37

图表：2011-2015年货物进出口总额38

图表：2011-2015年我国社会消费品零售总额及增长率39

图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增长率39

图表：我国电影技术标准45

图表：2011-2015年全球电影行业市场规模及增长率49

图表：2015年全球电影行业票房及占比 50

图表：2011-2015年北美电影行业市场规模及增长率51

图表：2015年北美票房前十（单位：美元）52

图表：2011-2015年欧洲电影行业市场规模及增长率53

图表：2017-2022年全球电影行业市场规模及增长率预测54

图表：2011-2015年我国影视制作企业数量及增长率57

图表：2011-2015年我国电影行业资产规模及增长率58

图表：2011-2015年我国电影票房销售收入及增长率58

图表：2011-2015年我国电影行业利润总额及增长率59

图表：2011-2015年我国电影行业市场规模及增长率59

图表：2011-2015年我国电影行业销售利润率62

图表：2011-2015年我国电影行业总资产周转率 62

图表：2011-2015年我国电影行业资产负债率63

图表：2011-2015年我国电影行业净资产增长率 63

图表：2011-2015年我国电影院数量及增长率64

图表：2011-2015年我国电影银屏数量及增长率 65

图表：2009-2015年度国产故事片票房及占比65

图表：2009-2015年中国电影观影人次66

图表：2011-2015前三季度城市人次份额变化66

图表：2015年11月全国城市票房来源占比 67

图表：2011-2015年我国电影产量及增长率 67

图表：2009-2015年我国电影票房及增长率 68

图表：2015年我国电影行业市场集中度 71

图表：商业模式八大要素示意图76

图表：利益相关者可分类91

图表：华谊兄弟公司组织结构95

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看方式 120

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看时长 121

图表：2011-2015年我国手机视频市场规模及增长率122

图表：2015年华谊兄弟传媒股份有限公司主营结构 129

图表：2015-2016华谊兄弟传媒股份有限公司成长能力指标 130

图表：2015-2016华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力指标 130

图表：2015-2016华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力指标 130

图表：2015-2016华谊兄弟传媒股份有限公司财务风险指标 130

图表：2015年浙江华策影视股份有限公司主营结构 135

图表：2015-2016浙江华策影视股份有限公司成长能力指标 135

图表：2015-2016浙江华策影视股份有限公司盈利能力指标 136

图表：2015-2016浙江华策影视股份有限公司运营能力指标 136

图表：2015-2016浙江华策影视股份有限公司财务风险指标 136

图表：2015年北京光线传媒股份有限公司主营结构 141

图表：2015-2016北京光线传媒股份有限公司成长能力指标 142

图表：2015-2016北京光线传媒股份有限公司盈利能力指标 142

图表：2015-2016北京光线传媒股份有限公司运营能力指标 142

图表：2015-2016北京光线传媒股份有限公司财务风险指标 142

图表：橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司资产负债表（单位：港币）146

图表：2015年万达电影院线股份有限公司主营结构 150

图表：2015-2016万达电影院线股份有限公司成长能力指标 152

图表：2015-2016万达电影院线股份有限公司盈利能力指标 152

图表：2015-2016万达电影院线股份有限公司运营能力指标 152

图表：2015-2016万达电影院线股份有限公司财务风险指标 152

图表：2015年中视传媒股份有限公司主营结构156

图表：2015-2016中视传媒股份有限公司成长能力指标156

图表：2015-2016中视传媒股份有限公司盈利能力指标157

图表：2015-2016中视传媒股份有限公司运营能力指标157

图表：2015-2016中视传媒股份有限公司财务风险指标157

图表：2015年浙江唐德影视股份有限公司主营结构 160

图表：2015-2016浙江唐德影视股份有限公司成长能力指标 160

图表：2015-2016浙江唐德影视股份有限公司盈利能力指标 160

图表：2015-2016浙江唐德影视股份有限公司运营能力指标 161

图表：2015-2016浙江唐德影视股份有限公司财务风险指标 161

图表：2015年武汉道博股份有限公司主营结构163

图表：2015-2016武汉道博股份有限公司成长能力指标164

图表：2015-2016武汉道博股份有限公司盈利能力指标164

图表：2015-2016武汉道博股份有限公司运营能力指标164

图表：2015-2016武汉道博股份有限公司财务风险指标164

图表：2015年完美环球娱乐股份有限公司主营结构 167

图表：2015-2016完美环球娱乐股份有限公司成长能力指标 168

图表：2015-2016完美环球娱乐股份有限公司盈利能力指标 168

图表：2015-2016完美环球娱乐股份有限公司运营能力指标 168

图表：2015-2016完美环球娱乐股份有限公司财务风险指标 168

图表：2017-2022年我国电影产量规模及增长率预测170

图表：2017-2022年我国电影行业市场规模及增长率预测171

图表：2017-2022年我国电影行业净利率预测