作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。电梯媒体行业位于产业链中游，上承数以万计、遍布全国的楼宇物业，下接行业分布广泛、数量繁多的广告主。
电梯媒体行业产业链示意图
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二、中国电梯媒体行业市场现状分析
历经40年发展，中国广告行业已步入成熟期。据统计，中国广告市场在2015年、2016年出现负增长；2017-2018年，传统媒体广告重振了对市场的贡献，整体广告市场才逐渐回暖，市场规模小幅增长；2018年，中国广告市场全媒体刊例花费增幅2.9%，增速下滑。
2014-2018年中国广告市场全媒体刊例花费年增长
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2018年中国登记电梯数量已经突破600万，并保持持续上涨趋势。电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障，电梯广告的市场仍具有较大的开发空间。
2014-2018年中国登记电梯数量统计
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2018年，中国电梯广告市场规模达175亿元，预计2019年市场规模将达188亿元。电梯广告市场规模增速整体放缓，但仍保持稳定的增长态势，目前电梯广告的渗透率仍有待提升，发展空间较大。
2017-2021年中国电梯广告市场规模及增长
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2019年，中国电梯广告受众接触电梯广告最多的场景为社区公寓楼，65.4%的受访网民曾在写字楼接触到电梯广告。此外，写字楼和商场超市都是接触电梯广告的高频场景。
2019年中国电梯广告受众接触电梯广告重点场景
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2019年，电梯广告受众接触到的电梯广告表现形式主要为框架海报（85.1%）、电子屏（65.6%），而电梯内投影作为一种较新颖的广告投放形式，出现时间相对较晚，因而覆盖点位相对小，受众接触较少。
2019年中国电梯广告受众接触电梯广告形式
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电梯媒体行业市场调查研究及投资前景预测报告》
三、中国电梯媒体行业竞争格局分析
分众传媒近五年来营业收入稳步增长，2018年达到145.5亿元，公司主营业务的楼宇媒体营业收入稳步增长，2018年达120.8亿元，较上一年度增长22.4%。
2019年上半年，分众传媒营业收入57.2亿元，较2018年同期下降19.6%，净利润7.8亿元，同比下跌76.82%。除了整体广告市场发展的放缓，分众传媒在2019年面临行业进一步的竞争冲击，同时电梯类媒体资源租金、设备等成本的上涨，都使分众传媒在利润端承受较大压力。
2014-2019年H1分众传媒营收情况
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四、中国电梯传媒行业发展趋势分析
伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。中国网民达到8.02亿，其中手机网民占比98.3%。新闻客户端和各类社交媒体成为很多人的第一信息来源。随着全媒体不断发展，出现了很多以媒体为主的信息获取途径，这也导致媒体格局及传播方式发生了翻天覆地的变化，这对各大品牌商来说既是机遇，更是挑战。
如今消费者获得信息的方式越来越碎片化，众多的媒介形式组成了全媒体时代的宣传大网，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。电梯是城市化进程中必备的基础设施，城市越是发展电梯的数量就会越多。品牌宣传的要素，就是要在爆炸式的信息流中让品牌脱颖而出，要让广告“找到客户”。品牌从看见到记住要经历多次曝光才能达到可观效果。在互联网信息的洪流里，人就是一叶扁舟，反复的品牌曝光才能战胜消费者的遗忘曲线形成深刻的记忆。
相对传统媒体市场份额的不断下滑，电梯媒体呈现良好的上升趋势。在全媒体融合发展的时代，电梯媒体作为重要的场景，能够快速的接触到受众。当下的媒体竞争是内容的竞争，也是注意力的竞争。而电梯属于相对封闭的空间，在电梯里等待的这几十秒，注意力规则被改写。拥挤的空间让人们的注意力逐渐回归当下，这是其他媒体难以触及的“宣传盲区”。在品牌多元化、多渠道、多维度的宣传时代，电梯媒体已经成为线下宣传非常重要的一环。电梯投影广告媒介的兴起是基于技术的不断创新，是电梯媒介迎接融媒体时代的重要举措。高清投影广告画面让电梯媒体形式一改平面广告格局走入视频广告时代；高清投影设备的应用高效的利用了空置的电梯正门广告C位，从小屏时代走入大屏时代；创新的AI大数据分析让每一个独立的电梯空间成为一个大数据分析库，能够分析出人流量、人员年龄、人员性别等从而给品牌主更多决策数据；5G时代加上物联网系统让全国的电梯形成统一的网络，信息传播的时效性将大大提升；
传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。从目前情况看，中国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来。言吾首链科技自成立至今坚持以创新为企业立身之本，不断进行技术研发、产品迭代、内容研发，在电梯投影媒体领域不断创新前行，致力成为具有强大影响力、竞争力的新型媒体。
