一、盲盒产业概述
盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。一般盲盒里面包括种类较多，主要为手办玩具、化妆品等。
1.行业属性
盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为“盲盒”。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。
盲盒的行业属性
资料来源：公开资料整理
2产业链
盲盒产业链已形成完善体系。潮玩盲盒产业链主要包括三个环节：上游IP打造及产品设计生产，中游销售，下游二次交易及改装。体系化的产业链赋予盲盒专业性、可复制性，丰富的下游交易及改装市场保障了存量盲盒的活跃与流通。
资料来源：华经产业研究院整理
二、市场现状
1.市场发展
盲盒属于潮流玩具的一种，从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。中国潮流市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%，预计受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模增至294.8亿元。受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势，届时将带动盲盒经济同步发展。
2017-2020年中国潮流玩具市场规模及增长率
资料来源：公开资料整理
超800亿的IP授权市场是盲盒行业的重要上游资源，以IP为核心的泛娱乐产业布局是未来玩具企业的主要发展方向。2019年中国IP授权市场规模达到844亿元，未来5年复合增速预计在14.8%。纵观玩具产业价值链构成，可以发现，玩具IP拥有者通过IP衍生品所获利润极其丰厚。根据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》，93%的被授权商认可IP授权可以帮助产品溢价并带动销售提升，销量的提升加上授权产品价格的提升，最终带动利润的提升。
2015-2019年中国ip授权行业市场规模及增长率
数据来源：弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理
2.市场认知
数据显示，77%的受访网民了解盲盒，其中，近75%的网民比例是盲盒用户，曾有过购买盲盒的经历。艾媒咨询分析师认为，由于惊喜经济和一定的投机心理，盲盒在年轻一代的消费群体中比较火热，特别是二次元用户，更加愿意为喜欢的IP实体买单。
2020年中国网民对盲盒的了解程度占比情况
资料来源：公开资料整理
三、盲盒用户定位
1.用户结构
中国盲盒女性玩家占比高达 75%，年龄层次以 18-29 岁的年轻人（58%）为主要消费群体；用户职业为多为具有一定消费能力的白领阶层，除此之外，学生也是核心购买群体。悦己型消费是年轻群体购买盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、为颜值买单、满足社交收藏需求等。
中国盲盒用户年龄结构占比情况
资料来源：公开资料整理
2.购买因素
品牌和外观是盲盒用户购买的首要考虑因素。数据显示，有超过六成的用户表示会根据品牌和外观来选择盲盒。值得注意的是，价格因素排在了品牌和外观因素之后，由此可见，盲盒用户的价格敏感度在下降，愿意为认同和喜欢的高附加值的产品买单，因而盲盒企业可以专注IP挖掘和外观设计，提高盲盒的文化消费内涵。
2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国盲盒行业投资研究分析及发展前景预测报告》；
3.用户画像
年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。同时19-30岁的青年人成为盲盒的重要消费用户，占比为58%左右，其中8.6%大部分用户是企业白领，收入水平较高，主要居住在一二线城市和东部沿海地区。
2020年中国盲盒用户画像分析
资料来源：公开资料整理
四、盲盒前景
1.线上线上共同助力
盲盒的社区经济巨大，线上和线下的用户交流密切，促进了盲盒产业的繁荣，举办大型展览等多种形式，可以进一步提升时尚盲盒玩家的人气，构建更加完善的潮玩生态系统。由于本地玩家购买海外盲盒的困难，海外购买业务日益增加。许多在海外购买鞋、衣服和包的个人或企业加入了在盲盒购买的行列。一些购买者透露，他们每月可以收到数百份订单。
2.二手交易市场发展
盲盒二手交易市场也是巨大的。因为隐藏款的稀有属性，所以使得收集、交换和转移在年轻的盲盒爱好者中变成了另一大需求，盲盒的二手贸易正在蓬勃发展。如今，盲盒的二手交易已经成为一个上千万的市场。2019年，约有30万名盲盒玩家在闲鱼上交易，每月发布的闲鱼盲盒数量比2018年增加了320%。盲盒最受欢迎的价格飙升了39倍，盲盒已经成为年轻恋人的一种社交货币。
华经产业研究院通过对中国盲盒行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国玩具行业发展监测及投资战略规划研究报告》。
